Por Nieves San Martín
MADRID, jueves 13 diciembre 2012 (ZENIT.org).- Una agencia española, 101, estuvo en el estreno del primer tuit (trino) papal. Lo cuenta en su web y en los medios de comunicación.
La Santa Sede entra en una de las redes sociales de más éxito en el mundo, ya empezaron las comparaciones en el ranking de famosos. La «culpable» de este revoloteo tuitero es una agencia española, 101. Hace casi dos años, escribió una carta a la Santa Sede explicando que podían mejorar su llegada a los medios por medio de los conocimientos de su agencia.
La carta de la agencia 101 recibió respuesta cuatro meses después, con una llamada telefónica del portavoz de la Santa Sede, padre Federico Lombardi, en la que les pedía que acudiesen al Vaticano a impartir un taller de formación digital.
«Casi me caí de la silla», explicó a los medios de comunicación el consejero delegado de 101 Gustavo Entrala. Tras el taller de formación, el Vaticano pidió ayuda a la agencia para la creación del portal de noticias sobre las actividades del papa y la Santa Sede, news.va, colaboración que continuó con la gestión española que permitió la llegada de Benedicto XVI a Twitter.
«Va a tuitear lo que él quiera, cuando él quiera. Va a ser el ‘community manager’ de su propia imagen y de la Iglesia católica», afirmó ayer Entrala, quien añadió que el pontífice «es capaz de decir muchas cosas en muy poco espacio, muy de frase corta con moraleja larga».
Actualmente, la agencia 101 se encuentra trabajando en el primer libro digital sobre Benedicto XVI, así como en la aplicación The Pope Up, que será lanzada a finales de este año, o comienzos de 2013, que permitirá seguir en directo las intervenciones del papa y ver sus últimas fotos.
Así relatan estos publicitarios especializados en el mundo digital: «Mañana de nervios en 101, en conexión directa con el Vaticano. Allí estaban Gustavo Entrala, CEO y socio fundador de la agencia, y Joaquín Ozores, nuevo director general y también socio de la compañía. Se presentaban oficialmente las cuentas del Papa en Twitter».
«A las 9:00 de la mañana clavadas –añaden–, todo el equipo en las oficinas de Madrid esperábamos impacientes que nos revelaran los nicks de las ocho cuentas oficiales del Papa, en ocho idiomas diferentes. También nos pasaban las contraseñas para proceder a subir la imagen de perfil, la de cabecera y el fondo. Comenzaba la cuenta atrás. Todo tenía que estar listo a las 11:00, hora en la que empezaba la rueda de prensa. Cambios de última hora… Twitter saturado… Múltiples revisiones… ¡10:57, todo listo!».
«Nos preparamos para seguir el evento en Twitter. No estamos autorizados para publicar nada hasta que se haga oficial. Varios medios llaman a preguntarnos cuál será el nick del Papa, pero no podemos contestarles».
Joaquín Ozores (@joacoz) está allí y publica algunos tuits, que los publicitarios siguen con atención.
El primer tuit de Benedicto XVI y sus respuestas a tres preguntas, originaron reacciones de todo tipo, tales como mensajes de bienvenida, retuiteos masivos, y hasta la broma: el reproche a la Santa Sede por su falta de puntualidad: se adelantó en media hora.
«Oye, muy mal, Papa. Si dices a las 12 es a las 12…» y «¿Tanta expectación con el #PrimerTuitDelPapa para que @Pontifex ponga esto?», son algunas de las críticas recibidas, las cuales procedían en su mayoría de los usuarios hispanohablantes, mientras que otros agradecían la bendición y se alegraban de su entrada en la red de microblogueros.
Más información: http://101.es/2012/12/el-papa-presenta-su-cuenta-oficial-en-twitter-acompanado-por-101/#ixzz2EvgdDcu4.
