La nueva web de los jesuitas italianos

La Compañía de Jesús (jesuitas) de la provincia de Italia ha hecho pública su nueva web institucional: http://gesuiti.it/. No se trata sólo de una renovación comúnmente necesaria en ámbito digital sino de un caso ejemplar que les coloca a la vanguardia del uso institucional de internet entre todas las congregaciones religiosas católicas.

Lo primero que salta a la vista es la disposición de la web y el modo de navegar en ella: no se sigue más el orden tradicional que va de arriba abajo sino la modalidad «tablet» que va de izquierda a derecha (algo que ya hace también Windows 8 en los ordenadores fijos y portátiles, por ejemplo). Esta característica evidencia el cariz específico que se ha querido imprimir en esta nueva web institucional: si bien se trata de un portal oficial de los jesuitas (con todo lo que supone tratarse de un portal así) se le ha querido dar una orientación explícitamente de promoción vocacional. Siendo que los jóvenes son quienes actualmente más usan los «tablets», es comprensible que se haya adoptado esa nueva modalidad de navegación que para muchos de ellos es ahora lo común.

Es significativa también la narrativa que hay detrás del portal. En suma, se trata del uso de metáforas sacadas del mundo del deporte mediante las cuales se crea una buena impresión en el visitante. Las imágenes posibilitan una asociación emotiva entre el deporte y la Compañía de Jesús que deriva en una identificación con los valores que la institución encarna a partir de analogías. Por lo demás, los textos está bien titulados y resaltados (lo que deriva en que se lean pues, además, son cortos y ayudan a entrar efectivamente en el «mundo jesuita»).

Aunque la web está en italiano (los jesuitas tienen un gobierno descentralizado, lo que posibilita que cada provincia disfrute de cierta autonomía para gestionar campos como, en este caso, la comunicación institucional), es un digno modelo de hacia dónde pueden ir los portales oficiales de órdenes y congregaciones religiosas. Por lo demás, el portal cumple con las característica que los periodistas consideran más útiles en un portal institucional: datos de contacto, presencia de texto, motor interno de búsqueda, comunicados de prensa y fotos (cf. S. Ross y D. Middleberg, The Sixth Annual Middleberg/Ross Print Media in Ciberspace Study 1999). En síntesis, como concluye el video preparado para acompañar el lanzamiento de la nueva web, un portal original, innovador y que rompe esquemas. El video puede verse en esta dirección: http://youtu.be/KE2trlXFTYM.