MADRID, viernes, 14 noviembre 2008 (ZENIT.org).- Este domingo 16 de noviembre se celebra en España el Día de la Iglesia Diocesana «con el fin de hacer partícipes a los fieles del sentido de pertenencia a su diócesis y de incrementar su corresponsabilidad tanto a nivel pastoral como económico», según explica la Conferencia Episcopal.
En esta ocasión, el lema de la jornada es «Tú eres testigo de la fe de tu Iglesia» y el eje de comunicación sobre el que gira toda la campaña ha sido la Jornada Mundial de la Juventud celebrada en Sydney el pasado verano.
En este contexto, se ha puesto en marcha, por segundo año consecutivo, el plan de comunicación «XTANTOS» que tiene como objetivo acercar la labor de la Iglesia, dar a conocer el destino de sus fondos a los ciudadanos e incrementar la «X» a favor de la Iglesia en la declaración de la renta.
Este plan se puso en marcha en 2007, a partir del acuerdo alcanzado entre la Iglesia y el Gobierno español, en diciembre de 2006, que establece un nuevo sistema de asignación tributaria a favor de la Iglesia católica en España, mediante el cual su sostenimiento económico depende ahora, única y exclusivamente, de los católicos y de quienes valoran la labor que la Iglesia desarrolla.
Nueva Fase de la Campaña
Según explica en un comunicado la Conferencia Episcopal, tras la fase anterior de la campaña que finalizó en junio, se realizó una segunda edición del estudio para conocer las opiniones y actitudes de los españoles hacia el nuevo sistema de financiación. La investigación fue llevada a cabo mediante encuesta entre una muestra representativa de los españoles y ha llegado a las siguientes conclusiones.
En primer lugar, «confirma una mejora en el nivel de conocimiento sobre la labor y actividades de la Iglesia en nuestro país».
En segundo lugar, «crece la proporción de los que conocen y comprenden el nuevo modelo de financiación de la Iglesia. Además, se confirma el aumento del optimismo sobre las consecuencias favorables que este nuevo sistema de financiación tendrá en el futuro de la Iglesia».
«Se confirma –en tercer lugar– que el mensaje principal que se deseaba transmitir en la campaña ha sido comprendido y asimilado por una buena parte del público objetivo».
En la nueva etapa, con presencia en televisión, radio e Internet se continuará informando a la población.
En televisión se han realizado tres nuevos spots publicitarios en los que se informa al público de la labor social de la Iglesia. Se trata de anuncios en los que se destaca la conservación del patrimonio nacido de la fe y la ayuda a los más necesitados dentro y fuera de nuestro país. Fueron grabados en octubre y se emiten, a nivel nacional, del 3 al 23 de noviembre en las diferentes cadenas de televisión. Cada spot tiene una duración de 30 segundos y se han elaborado en un tono documental e informativo. Además, como en las otras ocasiones, cuentan entre sus protagonistas a personas que día a día dedican su vida a los demás en el seno de la Iglesia.
Se utilizará la radio para apoyar la campaña televisiva en las emisoras más importantes del país. Consta de cuñas de 20 segundos de duración con similares tono y estilo que la campaña de televisión.
En Internet se llevarán a cabo una serie de acciones de marketing online para conseguir el mejor posicionamiento en buscadores. Lo que se pretende es facilitar la búsqueda de información a los usuarios acerca del programa o a aquellos que quieren hacer efectiva una colaboración periódica a través de www.portantos.es. Por otro lado, se insertarán de nuevo banners en diferentes portales de la red.
Una vez más, la empresa encargada de desarrollar la nueva fase del Plan de Comunicación ha sido Advise, una consultora especializada en marketing, publicidad y comunicación.
La web www.portantos.es se renueva
La web del Programa del sostenimiento Económico de la Iglesia (www.portantos.es) se renueva como en la anterior fase de la campaña para continuar informando a los ciudadanos sobre el sistema de financiación de la Iglesia y concienciarles del servicio que presta a la sociedad.
La web se caracteriza por su innovador diseño y el fácil acceso a la información. Consta de cinco apartados: Lo que somos, Lo que hacemos, Nuestros Recursos, Historias Reales, Colabora con nosotros y Documentación. En cada uno de ellos se encuentra abundante información sobre el objetivo de la campaña y la manera de hacer efectiva la ayuda. Destaca la sección Documentación en la que se ofrecen numerosos materiales y documentos para descarga de los usuarios. Además, en Historias Reales se pueden encontrar nuevos testimonios de personas que dedican su vida a colaborar con la Iglesia o reciben ayuda de ella.
Desde www.portantos.es se puede acceder en línea a los nuevos spots de esta tercera fase de la campaña y si el usuario también lo quiere, puede consultar los antiguos anuncios ya emitidos en televisión.
