MADRID, jueves 9 de junio de 2011 (ZENIT.org).- La actividad generada por la Jornada Mundial de la Juventud (JMJ) de Madrid supondrá “coste cero para el contribuyente y una inyección de más de cien millones de euros para la economía española”, afirmó Fernando Giménez Barriocanal, director financiero de la Jornada juvenil que llenará Madrid el próximo mes de agosto.
De la cantidad mencionada de cien millones de beneficios para la economía, Barriocanal estimó en rueda de prensa que “cerca de cincuenta millones procederán del extranjero y se van a quedar en España”.
A este beneficio añadió el impacto internacional que para la marca España supondrá la imagen de un país capaz de organizar y atraer a más de un millón de jóvenes de todo el mundo.
Tras recordar que la JMJ se autofinancia con las aportaciones de los peregrinos (70%) y de empresas y particulares (30%), Giménez Barriocanal agradeció el apoyo de las administraciones públicas y del centenar de empresas patrocinadoras.
Como se sabe, el gobierno español ha calificado la JMJ como ‘acontecimiento de excepcional interés público’, lo cual implica beneficios fiscales para los patrocinadores.
Estas facilidades para las empresas revierten en un beneficio para el Estado: sólo en concepto de IVA, en el caso de la JMJ, ingresará más de 25 millones de euros frente a los 18 que se prevé dejar de percibir en incentivos fiscales.
Otro dato destacable es el sistema de concurso público, que finalmente adjudicó el 90% de los contratos a empresas españolas.
La información sobre los concursos abiertos está disponible en www.madrid11.com/concursos-proveedores.
El director financiero de la JMJ resaltó los criterios de austeridad y transparencia en la gestión económica, con “el objetivo de gastar lo menos posible e ingresar lo necesario, además de conseguir un ahorro máximo en todos los costes”.
En este sentido, explicó que se trata de “un presupuesto particularmente flexible, ya que todavía faltan por adjudicar varios concursos en los que pretendemos rebajar las estimaciones iniciales”. Con esas cautelas, reiteró el cálculo aproximado presentado meses atrás, alrededor de cincuenta millones de euros para las principales partidas.
Precisamente, este apartado supondrá un sistema innovador respecto a JMJ anteriores. Más de 1.600 restaurantes de la comunidad de Madrid participarán en el programa que permitirá alimentar a 400.000 jóvenes durante la semana de la JMJ.
Juan Carlos Jaureguízar, director de Manutención de la JMJ, afirmó que “esto permitirá que muchos pequeños negocios de toda la ciudad participen en los beneficios que se generarán”.
Casi cien empresas se han sumado ya al programa de patrocinios de la Jornada. “Estas empresas apoyan a la JMJ aportando en especie sus servicios o participando en el programa de mecenazgos previsto por la ley”, aseguró Giménez Barriocanal.
Esta participación de todo tipo de empresas, así como el trabajo de cientos de voluntarios refleja “la aspiración de que la JMJ sea un proyecto en el que participa toda la sociedad”, concluyó el director financiero de la Jornada.
Varios medios de comunicación ayudan ofreciendo sus espacios para la difusión de la publicidad de la JMJ. Esto ha permitido a la JMJ ahorrar en este capítulo más de dos millones de euros.
Las aportaciones no dinerarias a la JMJ provienen del trabajo de los voluntarios de la organización, de la red de parroquias y colegios, o las familias que ofrecen sus casas a los peregrinos venidos de todo el mundo.
El esfuerzo de la organización se centra ahora en conseguir más inscripciones especialmente por parte de los jóvenes españoles.
Uno de los motivos por los que se pide la inscripción es para colaborar con el Fondo de Solidaridad, que permite que jóvenes sin recursos puedan acudir a la Jornada Mundial de la Juventud. Hasta el momento se ha logrado compartir en solidaridad 780.000€, y se espera alcanzar la cifra de los dos millones de euros.
Por este motivo se ha lanzado una campaña de dos cuñas publicitarias (de 25” y 45”) cuyo lema es “Hay trenes que pasan una sola vez en la vida”.
En el rodaje han participado más de cincuenta personas. La campaña cuenta con un tema musical original (Get on!), compuesta ad hoc por el propio equipo de Marketing y Campañas de la JMJ y sus voluntarios.
Gabriel González-Andrío, director de Marketing de la JMJ Madrid 2011, explicó que “con esta campaña queremos transmitir metafóricamente el contraste entre lo que supone viajar en solitario en esta vida frente a la posibilidad de compartir y disfrutar de este viaje con otras personas”.
“Este spot ha tenido la peculiaridad de ser rodado de 12 a 5 de la madrugada, con más de 25 voluntarios, en la estación Pinar de las Rozas”, comentó.
Se puede descargar la nueva cuña publicitaria de la JMJ en: http://www.madrid11.com/downloads
