MUNICH, 25 febrero 2002 (ZENIT.org).- La Iglesia Protestante en Alemania invertirá un millón y medio de dólares en mejorar su imagen.
Su nuevo lema será: «Los protestantes hacen preguntas². La agencia que lanzará la campaña considera que uno de los problemas de esta confesión cristiana es la falta de una fuerte «figura de marca» como el Papa.
La comunidad, surgida de la Reforma de Martín Lutero, sufre el declinar del número de miembros y los datos de asistencia al oficio religioso. Espera que este relanzamiento mediático sirva para captar fieles, según informa el «Frankfurter Allgemeine».
La Iglesia empleará los servicios de la agencia publicitaria Melle Pufe cuyo último triunfo ha sido el relanzamiento de la bebida Afri-Cola. Melle Pufe se ha ganado una reputación como agencia que ayuda a las organizaciones que tienen problemas de imagen, como el grupo de comercialización de la industria del tabaco.
La campaña incluirá cartelones que aparecerán en cien ciudades alemanas e inserciones en los diarios encaminadas a recuperar a la «gente que está distante de la iglesia».
La directora creativa de la firma, Barbara Kotte, describe a la Iglesia como «una marca problemática».
Aunque la ausencia de un Papa o un líder de parecido poder es un rasgo importante de la historia e identidad de la iglesia, es un problema en términos de mártketing, declara Barbara Kotte en declaraciones publicadas el periódico alemán.
